A marca alemã de produtos para bebês reorganizou o portfólio por fases do desenvolvimento infantil e concentra o lançamento em itens de maior valor agregado.
A NUK, marca alemã de produtos para alimentação infantil que pertence à Newell Brands, anunciou uma reformulação global. A mudança inclui nova identidade visual, um portfólio reorganizado e foco em produtos de maior valor agregado. No Brasil, a principal aposta é a linha Perfect Match, com mamadeiras, bomba extratora de leite, copos e chupetas.
Segundo a empresa, o movimento responde a uma mudança no comportamento de pais e cuidadores, que procuram produtos mais especializados e, ao mesmo tempo, enfrentam excesso de opções na hora da compra.
“Os pais estão mais informados, mais exigentes e buscam marcas que tragam clareza, respaldo e acolhimento, sem um discurso excessivamente técnico ou prescritivo”, diz Kelly Dias, gerente de marketing da NUK.
Portfólio por fases
Os produtos passam a ser organizados em três etapas do crescimento da criança: início natural, crescimento natural e independência natural. A ideia é simplificar a escolha tanto nas lojas físicas quanto no comércio eletrônico.
Copos de transição
Entre os lançamentos está o Copo de Treinamento Perfect Match, em versões de 150 ml e 260 ml, indicadas a partir dos seis meses e com controle de temperatura, e de 260 ml com canudo, para bebês a partir de oito meses. Os copos têm canudo macio, apoio labial amplo, sistema antivazamento e alças antiderrapantes, e são compatíveis com as mamadeiras da mesma linha.
Com 70 anos de mercado, a NUK diz que seus produtos seguem critérios de segurança alemães e são testados por institutos independentes, como o Fresenius e o TÜV.
