Há um movimento silencioso acontecendo nas joalherias das grandes maisons: os clientes não estão apenas comprando peças — estão construindo portfólios. Van Cleef & Arpels, Cartier, Bulgari e Harry Winston entraram definitivamente na categoria de ativos alternativos, posicionados ao lado de arte, vinho e imóveis como reserva de valor em tempos de incerteza econômica.
O dado que sustenta essa leitura vem do próprio mercado: a joalheria foi o segmento de destaque do luxo em 2025, com crescimento estimado entre 4% e 6% globalmente — enquanto moda e couro enfrentavam desaceleração. O consumidor de luxo, pressionado pela inflação e pela volatilidade dos mercados financeiros, migrou para o que tem forma, raridade e liquidez histórica comprovada.
O que está em alta
Algumas peças e motivos se tornaram verdadeiros clássicos de liquidez: o Alhambra em malaquita da Van Cleef, as gold Bone Cuffs, o Panthère da Cartier e a Serpenti da Bulgari. São peças que têm lista de espera, têm mercado secundário estabelecido e, diferentemente de uma bolsa de tecido, não desgastam com o tempo. O Richemont — grupo que controla Cartier e Van Cleef — encerrou 2025 em alta exatamente por essa razão.
O luxo que você usa e guarda
O que diferencia esse movimento dos ciclos anteriores é a mudança de perfil do comprador. Antes, a alta joalheria era território de colecionadores e herdeiros. Hoje, os novos compradores são executivos, empreendedoras e investidoras que tratam uma Cartier Love com a mesma lógica de uma peça de arte: compra com prazer, guarda com estratégia. O mercado de luxo está se tornando um mercado de ativos — e as maisons mais inteligentes já estão construindo seu discurso em torno disso.
