Assistir a um jogo deixou de ser apenas acompanhar o placar. Envolve preparar o ambiente, escolher a tela, ajustar o som, reunir os amigos e criar um ritual que começa antes do apito inicial.
É a partir dessa ideia que a Philco participa da Arena Brasileira, festival dedicado à Copa do Mundo realizado entre 13 de junho e 19 de julho, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
Com expectativa de receber entre 130 mil e 200 mil pessoas, o evento reúne transmissões ao vivo e uma programação de shows, criando um ambiente em que futebol, música e entretenimento ocupam o mesmo espaço.
A Philco leva ao festival uma área própria de 36 metros quadrados, desenvolvida para aproximar o público de seu portfólio por meio de demonstrações, interações e uma narrativa inspirada na formação de um time.
No espaço, cada categoria de produto assume uma posição em campo. A televisão aparece como atacante, as caixas de som ocupam o meio-campo e a cervejeira entra na defesa. Ao final do percurso, os visitantes podem participar da ativação “A Hora do Pênalti”, que oferece a possibilidade de ganhar prêmios.
Produto fora da prateleira
A proposta mostra como as marcas de tecnologia estão ampliando sua presença em grandes eventos. Em vez de apresentar produtos apenas em vitrines ou campanhas tradicionais, elas passam a inseri-los em situações reais de uso.
Na Arena Brasileira, televisores, equipamentos de áudio, eletroportáteis, produtos de climatização e itens de linha branca aparecem integrados ao ambiente da torcida. O produto não é apenas exposto. Ele participa da experiência.
Entre os destaques do espaço está a Smart TV P65CGA Mini LED, apresentada pela marca como uma opção voltada à qualidade de imagem e à imersão visual.
A ativação também recebe a caixa de som PCX39000, da linha Philco Extreme. O modelo aposta em potência sonora e conta com uma função de fumaça, recurso que aproxima o equipamento da atmosfera de festas e apresentações ao vivo.
“Levar nossos produtos para um ambiente como a Arena Brasileira é uma forma de materializar atributos que fazem parte da história da Philco há mais de 90 anos, como qualidade, tecnologia, potência e alta performance. Queremos que o público vivencie isso na prática, em um contexto de entretenimento e emoção tão forte como o futebol”, afirma Emanuelle Henche, gerente de marketing e comunicação da marca.
O futebol como plataforma de marca
A presença no evento está conectada à campanha “Tudo Pronto Pra Torcer”, criada em torno dos rituais que acompanham uma partida.
A comunicação considera que o futebol começa antes de a bola entrar em campo. Está na organização da casa, na escolha das bebidas, no som, na imagem e nos encontros que transformam cada jogo em uma ocasião coletiva.
Ao levar esse conceito para um espaço físico, a Philco aproxima comunicação, experimentação e entretenimento. O visitante pode conhecer produtos, participar de ativações e relacionar a marca a um momento de emoção compartilhada.
O movimento também revela uma mudança na forma como empresas de eletroeletrônicos constroem presença. Especificações técnicas continuam importantes, mas ganham mais força quando aparecem associadas a uma situação concreta.
Uma televisão passa a representar a reunião diante do jogo. Uma caixa de som participa da festa. Uma cervejeira entra na preparação do encontro.
Na Arena Brasileira, a Philco procura transformar essa relação em experiência. Em vez de falar apenas sobre desempenho, a marca coloca seus produtos no centro daquilo que o público foi ao evento para viver.
