A Baccarat Hotel & Residences Maldives lançou em 23 de outubro uma campanha estrelada por Adriana Lima. Fotografada por Russell James nas Maldivas, a série apresenta o projeto residencial da marca francesa no oceano Índico. A comunicação escolhe a luz, a água e os gestos de uma estadia longa para falar de um empreendimento que reúne hotel e casas privadas.
O projeto ocupa cinco ilhas no atol de Malé Sul. A campanha também revela um conjunto de cinco residências junto ao campo de golfe privativo de nove buracos. Para a Baccarat, conhecida sobretudo pelo cristal, a operação amplia sua presença na hotelaria e leva a assinatura da marca para uma escala arquitetônica.
Russell James, fotógrafo com atuação em moda e retrato, registra Adriana Lima em cenas que aproximam a paisagem da vida doméstica. O ponto de partida visual é familiar à Baccarat: a maneira como a luz atravessa uma superfície. Aqui, porém, o brilho do cristal divide a cena com o mar. A estratégia desloca a atenção do objeto para a possibilidade de habitar um endereço associado ao seu universo estético.
As residências foram concebidas como moradias prontas para uso e incluem piscinas privativas. A marca descreve espaços abertos para o exterior e áreas destinadas a refeições, descanso e atividades ao ar livre. O desenho do empreendimento envolve escritórios e criadores como 1508 London, HKS, L’Observatoire International e Marcel Wanders. Esses nomes apontam para a ambição de fazer do projeto uma experiência de arquitetura e interiores, além da hospedagem.
Esta não é uma campanha de moda feita num resort. Adriana Lima apresenta casas que fazem parte de um empreendimento imobiliário de marca. A Baccarat usa a imagem de uma personalidade brasileira para comunicar uma forma de propriedade ligada aos serviços de um destino hoteleiro. O vínculo entre produto, espaço e assinatura visual é o centro da campanha.
A marca informa que o conjunto terá restaurantes, spa e instalações de lazer. A série de imagens oferece o primeiro olhar sobre as residências junto ao golfe e coloca Adriana Lima no cenário planejado para a estreia da Baccarat nas Maldivas.
