A BOSS apresentou em 4 de novembro sua campanha de fim de ano de 2026, construída em torno de uma viagem de inverno que vai das montanhas às festas da temporada. A coleção reúne peças para o frio, alfaiataria e roupas de noite. Uma colaboração com a Steiff, fabricante alemã conhecida por seus ursinhos de pelúcia, acrescenta um repertório afetivo a roupas e acessórios.
Fotografada por Dan Jackson, a campanha coloca Noah Mills, Grace Elizabeth, Juhyung Kang, Hamid Onifade e Annemary Aderibigbe em um cenário alpino. A paisagem nevada sustenta a primeira parte da narrativa, com sobreposições e peças pensadas para os dias frios. Depois, o guarda-roupa se desloca para ocasiões festivas, quando a alfaiataria e os materiais de aparência mais refinada ganham espaço.
A participação da Steiff aparece em uma cápsula que leva a imagem do urso para produtos de moda, além de incluir o próprio brinquedo e um charm correspondente para bolsa. O personagem, reconhecido por diferentes gerações, dá à colaboração uma dimensão de presente. Ao mesmo tempo, a BOSS o insere em uma oferta maior de vestuário, evitando que a parceria fique restrita a um item de coleção.
O encontro entre as duas marcas também aproxima histórias alemãs de setores distintos. A Steiff construiu sua reputação com brinquedos de pelúcia; a BOSS, com roupas e uma presença consolidada no vestuário masculino e feminino. No lançamento de fim de ano, essa origem comum aparece sem transformar a coleção inteira em uma homenagem literal ao ursinho. A campanha alterna a leveza do personagem com a imagem mais formal que a BOSS associa às roupas de festa.
Os produtos são apresentados nos canais da BOSS, enquanto a colaboração também chega ao site da Steiff e a pontos de venda selecionados da marca na Alemanha. O calendário de festas, com sua circulação de viagens, encontros e presentes, dá contexto ao lançamento. Para a BOSS, a cápsula oferece uma maneira de inserir um símbolo familiar em uma temporada geralmente dominada por códigos previsíveis de inverno.
Crédito: BOSS / foto Dan Jackson
