A nova colaboração reúne vestidos de noite, alfaiataria, acessórios e menswear e marca uma volta da varejista ao território da roupa de ocasião.
Depois de levar nomes como Karl Lagerfeld, Versace, Balmain, Mugler e Rabanne para suas araras, a H&M escolheu Elie Saab para sua próxima grande colaboração de moda.
A coleção chega às lojas selecionadas e ao e-commerce da marca em 22 de outubro e transporta para a varejista alguns dos códigos que fizeram do estilista libanês um dos nomes mais reconhecidos do red carpet internacional.
São 55 peças entre womenswear, menswear, sapatos e acessórios, com preços que vão de €29,99 a €399.
Rendas, bordados, paetês em degradê, transparências, alfaiataria e vestidos longos aparecem nas primeiras imagens divulgadas. A campanha foi fotografada por Mario Sorrenti.
A volta da roupa para sair
A escolha de Elie Saab é interessante também pelo momento em que acontece.
Durante anos, boa parte da conversa de moda foi dominada por conforto, streetwear, tênis e roupas capazes de atravessar diferentes situações do dia.
A colaboração olha para outra direção.
Elie Saab construiu sua identidade justamente sobre aquilo que a moda mais casual tentou deixar temporariamente em segundo plano: ocasião, glamour e o prazer de se arrumar.
A parceria com a H&M não significa que o consumidor abandonou o conforto. Mas ajuda a reforçar um movimento que vem aparecendo em diferentes partes da indústria: vestidos mais elaborados, joias, acessórios marcantes e beleza novamente mais visível estão recuperando espaço.
Existe vontade de se vestir para alguma coisa.
Para a H&M, a colaboração também retoma uma das fórmulas que ajudaram a transformar suas parcerias de designer em acontecimentos culturais: colocar uma linguagem normalmente associada ao luxo diante de um público muito maior.
O vestido pode custar menos.
A fantasia continua sendo parte do produto.
Crédito: H&M / divulgação.
