Em campanha dirigida por Joe Wright, Chanel transforma movimento, liberdade e a noite parisiense na linguagem de Coco Mademoiselle Crush Absolu.
Paris sempre fez parte da mitologia de Coco Mademoiselle. Na nova campanha de Crush Absolu, porém, a cidade deixa de ser apenas cenário e se torna impulso. Gracie Abrams protagoniza o filme dirigido por Joe Wright como uma jovem que abandona convenções, excessos e o carro que a transporta para correr pela noite.
Vestida de branco, com cabelos curtos, olhos marcados e longos fios de pérolas, Abrams atualiza códigos conhecidos da Chanel sem parecer prisioneira deles. A trajetória termina em um café Art Déco, onde sua chegada desencadeia uma dança coletiva coreografada por Sidi Larbi Cherkaoui ao som de “Young Hearts Run Free”, em remix de Breakbot.
A narrativa trabalha uma ideia elegante: a fragrância não como objeto estático, mas como catalisador invisível. À medida que a personagem se liberta, o movimento se espalha. Independência deixa de ser pose e ganha corpo.
As imagens fixas são mais íntimas. Pérolas aparecem soltas, enroladas nas mãos e caindo pelas costas, enquanto interiores de madeira e tons âmbar aquecem a composição. O clássico permanece, mas ligeiramente desfeito — condição que o torna contemporâneo.
Chanel não procura reinventar toda a história de Coco Mademoiselle. Faz algo mais sutil: encontra uma nova mulher capaz de habitá-la. Gracie Abrams entrega vulnerabilidade, presença e frescor a um repertório consolidado. É assim que um ícone continua vivo: não pela repetição, mas pelo ritmo de cada geração.
Gracie Abrams protagoniza a campanha de Coco Mademoiselle Crush Absolu. Foto: divulgação/Chanel.
