A Gucci abriu em 30 de outubro de 2026 uma flagship de 1.480 metros quadrados na Avenue Montaigne, em Paris, e apresentou a primeira versão permanente de seu novo conceito global de varejo. A loja ocupa quatro andares no número 56 da avenida e reúne as coleções da maison em um espaço pensado para conectar arquitetura, produto e experiência de compra.
Do desfile ao espaço permanente
A proposta foi antecipada em 25 de setembro, durante o desfile de primavera-verão 2027 em Milão, chamado The Store Show. Na ocasião, a cenografia simulava uma loja e apresentava ideias de organização espacial que depois foram levadas ao endereço parisiense. A transformação de uma ambientação de passarela em espaço comercial permanente cria continuidade entre a apresentação da coleção e o ponto de venda.
A Gucci descreve o projeto como uma visão de varejo em evolução. O ambiente combina referências de palácios italianos, desenho milanês e elementos contemporâneos. A divisão em ambientes procura criar uma sequência de descoberta, com espaços que remetem a áreas residenciais e salas de exposição.
Um endereço de visibilidade
A Avenue Montaigne é um dos principais endereços internacionais de moda em Paris, com presença de maisons e hotéis voltados ao público de luxo. A escolha posiciona o novo conceito em um mercado de grande circulação turística e comercial. A flagship também serve de vitrine para uma identidade visual que poderá orientar futuras reformas.
Segundo o comunicado da Kering Japan, a unidade tem quatro pavimentos e apresenta várias categorias de produto. A marca afirma que componentes do conceito serão introduzidos gradualmente em lojas de outros mercados. O cronograma e o número de unidades a serem reformadas não foram divulgados.
Varejo em um momento de reposicionamento
O novo endereço surge enquanto a Gucci trabalha para reativar demanda e reforçar a clareza de sua proposta. O espaço físico pode ajudar a alinhar a experiência à identidade visual, além de oferecer serviço e apresentação de produto diferenciados. O resultado dependerá da capacidade de traduzir a flagship em mudanças consistentes em outras cidades.
A abertura deve ser observada também no contexto da revisão da rede do grupo Kering. O comunicado não informa custo da unidade nem prevê desempenho comercial. A flagship representa uma decisão de imagem e distribuição cujos efeitos financeiros dependem de resultados futuros.
A Gucci afirma que a loja de Paris é a primeira expressão permanente do projeto. Não há informação pública sobre orçamento ou prazo total de expansão.
