A Lacoste apresentou sua coleção Fall 2026 em Xangai, no Guangfulin Park, em um evento que revisitou a apresentação original de Paris. A ocasião incluiu uma cápsula co-criada com Wang Yibo, embaixador global da marca, e uma experiência de compra imediata. Segundo a imprensa especializada, foi a primeira vez que uma coleção completa da Lacoste foi apresentada fora de Paris desde a chegada de Pelagia Kolotouros à direção criativa.
Uma coleção em novo contexto
A linha Fall 2026 foi mostrada originalmente em março e parte de uma memória ligada à história esportiva da maison. A narrativa retoma um episódio de 1923, quando uma chuva interrompeu uma partida de René Lacoste e levou espectadores a buscar proteção. A coleção transforma essa ideia em roupas que exploram camadas, proteção e a relação entre esporte e vestuário urbano.
A apresentação em Xangai desloca a coleção para um espaço associado ao patrimônio cultural chinês. Guangfulin Park reúne vestígios arqueológicos e arquitetura que evocam períodos diferentes da história local. A escolha cria uma relação entre a herança esportiva francesa da Lacoste e referências culturais chinesas, sem alterar a origem da coleção.
Wang Yibo e alcance local
A cápsula com Wang Yibo aproxima o produto da audiência chinesa. O ator e artista é embaixador global e aparece na comunicação local. A colaboração inclui quatro looks co-criados, segundo a reportagem especializada, além de peças da coleção principal.
O formato “see now, buy now” permite que os produtos sejam adquiridos durante o período da apresentação. Essa estratégia encurta o intervalo entre passarela e venda e responde a públicos que esperam acesso rápido a lançamentos. A marca não divulgou volume vendido, conversão ou audiência do evento.
Estratégia internacional
A iniciativa combina evento presencial, parceria com figura pública e oferta imediata de compra. Para a Lacoste, a operação amplia o alcance de uma coleção já apresentada em Paris e cria uma camada de comunicação adaptada ao mercado chinês. A apresentação não representa, por si só, uma expansão permanente do calendário de desfiles fora da França.
A empresa não informou se repetirá o formato em outras cidades ou temporadas. O evento em Xangai foi uma apresentação específica e ativação comercial.
