O L’Occitane Group e a gestora PAI Partners anunciaram em 4 de novembro um acordo para a compra da Elemis, marca britânica de cuidados com a pele pertencente ao grupo de beleza desde 2019. As empresas apresentaram a transação como uma nova etapa para a expansão internacional da marca. A transferência de controle ainda depende da conclusão do negócio.
A Elemis chega a esse momento com vendas líquidas superiores a US$ 300 milhões no ano fiscal de 2026, segundo dados divulgados pelas partes. O valor é quase o dobro daquele registrado quando a marca entrou no portfólio do L’Occitane Group. Os Estados Unidos respondem hoje por aproximadamente metade das vendas, depois de anos de crescimento anual de dois dígitos naquele mercado.
O comércio digital é outro componente relevante do negócio: quase metade da receita da Elemis vem de suas plataformas próprias e de parceiros online. A marca também mantém distribuição em varejistas especializados, spas e pontos de venda ligados a viagens. Essa combinação ajuda a explicar o interesse de uma gestora que pretende ampliar sua atuação nos Estados Unidos e em mercados internacionais selecionados.
Fundada no Reino Unido em 1989, a Elemis construiu sua identidade em torno de tratamentos profissionais e produtos de uso doméstico. A linha Pro-Collagen permanece no centro do portfólio, ao lado de produtos para limpeza, hidratação e cuidados específicos com a pele. Sua presença em spas dá à marca um contato com consumidores que vai além da compra de um frasco na prateleira.
Em comunicado conjunto, a PAI afirmou que trabalhará com a atual equipe de gestão para acelerar inovação, ampliar canais digitais e fortalecer a distribuição em varejistas premium. O grupo comprador também apontou a manutenção da identidade britânica e da ligação da Elemis com tratamentos de spa como prioridades para o próximo ciclo.
Para o L’Occitane Group, o acordo representa a saída de uma marca adquirida sete anos antes e desenvolvida em escala internacional durante esse período. Para a Elemis, a próxima fase dependerá da execução do plano de crescimento após o fechamento da operação. Até lá, o anúncio estabelece uma intenção de compra e os termos gerais da estratégia divulgada pelas empresas.
