Com Maluma, Trident lança a campanha “Que Se Masque” e amplia o papel da goma de mascar na rotina da Geração Z.
Há campanhas que escolhem uma celebridade para ampliar alcance. Outras procuram alguém capaz de traduzir, em poucos segundos, o comportamento que a marca deseja ocupar.
Na nova campanha da Trident, Maluma aparece cercado por flashes, câmeras e perguntas ao deixar uma loja de conveniência. A pressão não desaparece. O que muda é sua atitude diante dela.
Ele masca um chiclete, recupera o próprio ritmo e segue para o palco.
A cena organiza o conceito “Que Se Masque”, criado para posicionar a goma de mascar como um pequeno recurso diante das pressões cotidianas. Não como fuga, mas como uma pausa breve capaz de devolver leveza e presença.
Quando o produto deixa de falar apenas de sabor
Durante muito tempo, a comunicação da categoria esteve concentrada em refrescância, hálito e prazer imediato.
A Trident procura ampliar esse território.
Na campanha, o chiclete passa a representar um gesto de reconexão. Algo acessível, incorporado à rotina e ligado à maneira como cada pessoa reage aos momentos de tensão.
A escolha de Maluma acrescenta escala cultural ao movimento. Com uma audiência global e forte presença na música latina, o artista ajuda a aproximar a campanha de uma geração que tende a rejeitar discursos publicitários excessivamente construídos.
“A Geração Z brasileira não quer ser convencida, ela quer se identificar. ‘Que Se Masque’ nasce dessa verdade, de um gesto cotidiano transformado em manifesto de atitude”, afirma Erica Migales, diretora de Marketing de Balas, Gomas e Bebidas em Pó da Mondelēz Brasil.
A leitura é importante. Para esse público, identificação costuma nascer menos da promessa direta e mais do reconhecimento de uma situação real.
Pressão social, exposição, cobrança e necessidade de desempenho fazem parte de uma rotina marcada por estímulos constantes. A campanha não promete eliminar esse cenário. Apenas sugere uma mudança de postura diante dele.
Música como extensão da narrativa
Além do filme, a campanha ganha uma faixa inédita de Maluma, lançada como parte da iniciativa.
A música não aparece apenas como trilha. Ela amplia o universo da comunicação e transforma a parceria em um encontro entre produto, entretenimento e cultura pop.
“Como artista, vivo uma vida muito intensa. Encontrar momentos para refrescar a mente e não deixar que as pequenas pressões da vida me derrubem é essencial para a minha criatividade e bem-estar. A campanha ‘Que Se Masque’ fala diretamente com essa verdade”, diz Maluma.
O lançamento começou a ser construído antes do anúncio oficial, quando o cantor publicou um vídeo mascando chiclete nas redes sociais, despertando a curiosidade dos fãs.
A estratégia mostra como as campanhas contemporâneas procuram ultrapassar o formato tradicional de lançamento. Primeiro surge o gesto. Depois, a conversa. Por fim, a marca revela o significado.
Criada pela Pop30, estrutura dedicada à Mondelēz dentro do Publicis Groupe, a campanha será lançada em toda a América Latina, com foco nos canais digitais.
Ao transformar o ato de mascar chiclete em uma resposta simbólica à pressão, a Trident procura dar ao produto um papel maior do que sua função original.
A goma continua sendo goma. Mas, dentro da campanha, passa a representar um instante de escolha entre se deixar levar pela tensão ou recuperar o próprio ritmo.
