Samsung quer transformar inteligência artificial em companheira de viagem

A inteligência artificial deixou de ser apenas uma promessa tecnológica para ocupar um lugar mais íntimo na vida cotidiana. É esse o ponto central da nova campanha global da Samsung, “Your Companion to AI Living”, apresentada pela marca como uma forma de mostrar como seus produtos e serviços conectados podem atuar de maneira mais personalizada no dia a dia.

A campanha parte de uma ideia simples, mas estratégica: a IA não aparece apenas como ferramenta, mas como uma presença capaz de antecipar necessidades, organizar rotinas e apoiar decisões em momentos comuns da vida. Saúde, família e pets estão entre os temas escolhidos para aproximar a tecnologia de situações reconhecíveis pelo consumidor.

O movimento reforça uma leitura importante do mercado de tecnologia. Depois de anos em que a conversa sobre inteligência artificial esteve muito concentrada em produtividade, automação e performance, as marcas começam a disputar um território mais sensível: o da utilidade emocional. A pergunta deixa de ser apenas “o que a IA faz?” e passa a ser “como ela melhora a vida de quem usa?”.

Na campanha, a Samsung apresenta recursos integrados ao seu ecossistema, como indicadores de bem-estar em dispositivos vestíveis, recomendações inteligentes para a casa conectada e ferramentas voltadas à proteção de usuários em situações do cotidiano, como chamadas indesejadas. A proposta é mostrar uma IA menos abstrata e mais próxima da rotina real das pessoas.

“Com esta campanha, pretendemos mostrar como os produtos e serviços da Samsung com AI podem se tornar um companheiro para a vida toda, antecipando as necessidades do usuário e oferecendo suporte personalizado nos momentos mais importantes”, afirma Stephanie Choi, vice-presidente executiva e líder do Global Brand Center da Samsung Electronics.

Os vídeos da campanha têm tom bem-humorado e estão sendo exibidos em espaços de grande visibilidade internacional, como Times Square, em Nova York, e Piccadilly Circus, em Londres, além dos canais oficiais da marca nas redes sociais.

Mais do que uma ação de comunicação, “Your Companion to AI Living” sinaliza o avanço de uma nova etapa da tecnologia de consumo. A inteligência artificial começa a ser apresentada não apenas como inovação, mas como linguagem de cuidado, conveniência e presença. Para marcas com ecossistemas amplos, como a Samsung, esse pode ser um diferencial decisivo nos próximos anos.