Há marcas que ocupam um espaço. Outras conseguem transformá-lo em parte de sua própria linguagem.
Neste verão, a Jacquemus retorna ao Monte-Carlo Beach Club com uma nova cenografia inspirada nos clubes de praia dos anos 1950 e em uma ideia muito própria de Mediterrâneo.
Depois da estreia da parceria em 2025, a maison volta ao endereço com uma nova identidade visual. O amarelo-banana da temporada anterior dá lugar a uma paleta de azul-menta, branco leite de coco e detalhes em preto.
As listras, já reconhecidas como parte importante do repertório da marca, aparecem agora na diagonal e atravessam diferentes pontos do espaço, do píer às espreguiçadeiras, dos guarda-sóis às toalhas.
O resultado é uma composição gráfica que transforma o clube de praia em uma extensão do universo Jacquemus.
Quando a hospitalidade entra na linguagem da moda
A parceria não se limita à decoração.
O Pool Bar acompanha a nova paleta em linhas minimalistas, enquanto um photo booth inspirado na coleção Plage convida os visitantes a registrar a experiência dentro de um cenário criado pela marca.
Entre os elementos aparece o lenço Jacquemus Hippocampe, incorporado à ambientação como parte dessa narrativa de verão.
Duas boutiques instaladas no Beach Club também oferecem uma seleção de produtos desenvolvidos especialmente para a parceria com o Monte-Carlo Beach, entre eles toalha, camiseta e bolsa de praia.
A colaboração chega ainda ao Hotel de Paris Monte-Carlo, que recebe uma vitrine dedicada ao projeto.
O movimento ajuda a entender por que hotéis, beach clubs e destinos de verão se tornaram espaços tão relevantes para as maisons.
Mais do que apresentar uma coleção, essas ativações permitem que a marca seja vivida durante algumas horas. O consumidor deixa de observar apenas uma peça e passa a entrar em contato com cores, objetos, arquitetura, gastronomia e paisagem organizados dentro da mesma identidade.
Um território que sempre fez sentido para Jacquemus
O Mediterrâneo ocupa um lugar importante na trajetória de Simon Porte Jacquemus.
A luz, as cores, a paisagem e o estilo de vida do sul da França aparecem repetidamente no imaginário da marca, seja nos desfiles, nas campanhas ou nos próprios produtos.
Ao longo dos anos, Jacquemus escolheu cenários como campos de lavanda na Provença, as salinas da Camarga e a Casa Malaparte, em Capri, para construir apresentações que aproximam moda e lugar.
Monte-Carlo entra naturalmente nesse percurso.
A diferença é que, no Beach Club, o cenário deixa de durar apenas o tempo de um desfile. Ele permanece aberto durante toda a temporada e passa a fazer parte da experiência cotidiana dos visitantes.
A instalação fica em cartaz até 27 de setembro de 2026.
É também um exemplo de como a moda contemporânea está ampliando sua presença para além das lojas tradicionais. O produto continua importante, mas a atmosfera ao redor dele passou a ter quase o mesmo peso.
No caso da Jacquemus, o Mediterrâneo não funciona apenas como pano de fundo.
Ele é parte da identidade.
Serviço
Jacquemus no Monte-Carlo Beach
Até 27 de setembro de 2026
Monte-Carlo Beach
Avenue Princesse Grace, Roquebrune-Cap-Martin
Boutiques abertas diariamente, das 10h às 19h
Acesso às lojas disponível também para visitantes que não sejam membros do Beach Club
