Le Parfum traduz o icônico 101801 em notas amadeiradas e florais, com Florence Pugh na campanha fotografada por Mario Sorrenti.
Poucas peças sintetizam uma maison como o casaco 101801 sintetiza a Max Mara. Em seu 75º aniversário, a marca italiana transforma esse patrimônio em perfume e apresenta Le Parfum, sua estreia na categoria, com lançamento em 1º de setembro.
Criada por Fabrice Pellegrin e Marie Salamagne, a fragrância combina sândalo e cedro à cremosidade da tuberosa. Baunilha, benjoim e limão italiano acrescentam calor e luminosidade. O resultado é descrito pela casa como um “casaco invisível”: uma presença que envolve sem pesar.
O frasco repete a lógica da alfaiataria. O vidro arquitetônico recebe uma faixa central laqueada, em referência ao cinto do 101801, além de tons camel, detalhes dourados e um elemento que lembra botão na tampa. Haverá versões recarregáveis de 50, 100 e 150 ml. A fórmula é vegana e reúne 90% de ingredientes de origem natural.
Florence Pugh protagoniza a campanha de Mario Sorrenti, envolta no camel emblemático da Max Mara. A escolha transmite independência, segurança e uma feminilidade sem excesso — valores que a maison cultivou muito antes de eles se tornarem linguagem corrente.
Le Parfum é uma extensão de marca particularmente inteligente porque não inventa um universo artificial. Ele parte de um ícone real, reconhecível e desejado. No melhor luxo, a novidade não apaga a memória: oferece outra maneira de senti-la.
Le Parfum leva os códigos do casaco 101801 ao universo da perfumaria. Foto: divulgação/Max Mara.
