Daisy Shaw-Ellis assume a comunicação da marca britânica de calçados com foco na expansão norte-americana.
Uma carreira construída entre editoriais de moda, acessórios e joalheria passa agora para o outro lado da indústria. Daisy Shaw-Ellis, que ocupava o cargo de diretora de acessórios e joias da Vogue e da Vanity Fair, na Condé Nast, foi nomeada diretora global de marketing da Malone Souliers. A executiva assumiu a posição em 2 de novembro de 2026, com a missão de supervisionar o marketing e a comunicação internacional da marca britânica de calçados. A expansão nos Estados Unidos está entre as prioridades anunciadas.
A escolha chama atenção pelo repertório profissional da nova CMO. Durante sua trajetória na mídia, Shaw-Ellis trabalhou em um ambiente dedicado à seleção, apresentação e interpretação de produtos de moda. Agora, passa a responder diretamente pela construção da imagem e pela estratégia comercial de uma marca. Essa mudança de posição não é apenas uma troca de empregador: representa a passagem de uma função editorial para uma atividade em que narrativa, reconhecimento de marca e resultados de negócio precisam caminhar juntos.
Uma assinatura construída em cima de detalhes
A Malone Souliers construiu sua identidade em torno de calçados femininos com linhas reconhecíveis, detalhes arquitetônicos e uma combinação de referências clássicas e contemporâneas. Entre os elementos que ajudaram a definir sua linguagem visual estão as tiras que atravessam a parte frontal de alguns modelos, criando uma assinatura facilmente identificável. Em um mercado de acessórios no qual produtos circulam rapidamente entre campanhas, redes sociais e vitrines digitais, manter essa identidade é tão importante quanto apresentar novidades.
A chegada de Shaw-Ellis acontece em um momento no qual a empresa procura ampliar sua presença internacional, especialmente na América do Norte. O desafio envolve adaptar a comunicação a novos públicos sem transformar a marca em uma versão genérica de outras etiquetas de calçados.
Do editorial para a gestão de marca
A experiência da executiva com acessórios e joalheria pode contribuir para esse trabalho. São categorias em que proporção, acabamento, materiais e detalhes frequentemente determinam a percepção de valor. Também são produtos cuja apresentação visual influencia diretamente a decisão de compra: uma fotografia pode destacar a construção de um salto, a textura de um tecido ou a maneira como um sapato altera uma produção.
Mas a nova função exige mais do que sensibilidade estética. Marketing envolve decisões sobre canais, campanhas, investimentos, posicionamento e relacionamento com consumidores. A nomeação de uma profissional vinda da Condé Nast reforça o interesse das marcas por executivos que conheçam tanto o produto quanto as linguagens utilizadas para apresentá-lo. Para a Malone Souliers, o próximo capítulo será medido pela capacidade de transformar esse repertório em crescimento e reconhecimento nos mercados que pretende desenvolver.
