A coleção Après-Ski 27 reúne tricôs, jaquetas e macacões para destinos de neve, enquanto a marca gaúcha amplia sua presença no calendário internacional de viagens.
Em novembro, quando as vitrines brasileiras começam a se preparar para o verão, a Anselmi escolheu olhar para as montanhas cobertas de neve. A marca gaúcha inaugurou em 6 de novembro de 2026 uma pop-up dedicada à coleção Après-Ski 27 no Shopping Pátio Higienópolis, em São Paulo, e prepara uma segunda operação no JK Iguatemi para a segunda quinzena do mês.
A escolha acompanha um calendário de viagens que não depende das estações brasileiras. Entre dezembro e março, destinos de esqui na Europa e na América do Norte recebem visitantes que precisam organizar o guarda-roupa de inverno justamente quando o Brasil vive seus meses mais quentes. Para esse consumidor, comprar casacos, tricôs e roupas para a neve em novembro não significa antecipar uma tendência. Significa preparar a próxima viagem.
Tricô para as pistas e para depois delas
A coleção Après-Ski 27 reúne suéteres em jacquard, macacões canelados, jaquetas com detalhes matelassados e casacos. As peças foram pensadas para diferentes momentos de uma viagem de inverno, especialmente aqueles que acontecem fora das pistas.
O termo francês après-ski descreve originalmente as atividades que vêm depois de esquiar. Com o tempo, tornou-se também uma referência de estilo, associada a tricôs, botas, sobreposições e roupas confortáveis usadas em hotéis, restaurantes e vilarejos de montanha. Essa linguagem oferece um território natural para a Anselmi, cuja história está ligada à malharia.
Fundada em Farroupilha, no Rio Grande do Sul, a marca desenvolveu ao longo de mais de quatro décadas um repertório de tricôs que combina pesquisa de fios, diferentes técnicas de construção e produção local. A empresa mantém processos próprios de fabricação, incluindo tinturaria, e utiliza tecnologias de malharia que permitem desenvolver peças com construções variadas. No après-ski, esse conhecimento encontra uma aplicação especialmente coerente: textura, volume e desenho das tramas tornam-se elementos centrais do guarda-roupa.
Uma pop-up com atmosfera de inverno
A loja temporária do Pátio Higienópolis foi instalada no piso Pacaembu e apresenta uma ambientação inspirada no universo do esqui. Globos de neve, blocos com aparência de gelo e referências à lã Merino dos Pampas fazem parte da cenografia. A proposta é criar um ambiente no qual o consumidor possa conhecer a coleção e visualizar as peças em um contexto diferente daquele oferecido pelas vitrines tradicionais de verão.
A segunda pop-up está prevista para o JK Iguatemi, ampliando a presença da coleção em São Paulo. As operações temporárias devem permanecer abertas até fevereiro de 2027.
A iniciativa dá continuidade a uma estratégia que a Anselmi já vinha explorando. Em 2025, a marca instalou uma pop-up de roupas de esqui no Pátio Higienópolis, acompanhando a temporada de inverno do hemisfério norte. O retorno ao shopping indica que a proposta deixou de ser uma experiência isolada e passou a integrar o planejamento comercial da etiqueta.
O calendário de moda acompanha o destino
Durante muito tempo, as lojas organizaram seus lançamentos principalmente em torno das estações locais. A expansão das viagens internacionais e o acesso a marcas de diferentes mercados tornaram esse calendário menos rígido para determinados públicos. Uma consumidora pode procurar roupas leves para o verão brasileiro e, na mesma semana, escolher tricôs para uma viagem aos Alpes.
A Anselmi encontrou no après-ski uma maneira de trabalhar sua especialidade em tricô durante um período em que a maior parte do varejo nacional concentra a atenção no calor. Há também uma oportunidade de apresentar a malharia brasileira em um contexto normalmente associado a marcas europeias de inverno. Em São Paulo, a neve aparece na cenografia. O guarda-roupa, porém, já está pronto para embarcar.
