Na nova campanha da Cantão, o jeans aparece como uma peça capaz de acompanhar diferentes idades, estilos e momentos da vida. A produção reúne cinco mulheres de trajetórias distintas para reforçar essa leitura.
A Cantão apresenta uma nova campanha dedicada ao jeans, categoria presente na história da marca desde 1967 e que agora volta ao centro de sua comunicação com uma proposta baseada em diversidade de estilos e gerações.
Batizada de Jeans Cantão, Para todas as suas versões, a campanha reúne as atrizes e apresentadoras Giselle e Michelle Batista, a atriz e professora Leda Ribas e as modelos Carol Potengy e Nathalia Araujo. O ponto de partida é mostrar como um mesmo material pode assumir leituras muito diferentes de acordo com quem veste, com a modelagem escolhida e com a combinação feita ao redor da peça.
A escolha das protagonistas ajuda a sustentar essa ideia. Leda Ribas participa de uma campanha de moda pela primeira vez aos 94 anos, enquanto Giselle e Michelle Batista retornam à Cantão quase dez anos depois de uma colaboração anterior. Carol Potengy e Nathalia Araujo, amigas fora do trabalho, aparecem juntas em uma campanha pela primeira vez.
Segundo Renata Simon, diretora de marketing e estilo da Cantão, a intenção foi justamente evitar uma visão única sobre o denim e mostrar como a peça acompanha mulheres em momentos muito diferentes da vida.
O jeans como ponto de partida
A coleção trabalha com modelagens que já fazem parte do vocabulário atual do denim, entre elas reta, capri, wide leg e barrel, além de acabamentos shabby, destroyed e lavagens de aspecto mais vintage. Bordados, que aparecem com frequência nas coleções da Cantão, também entram como elemento de identidade.
No site da marca, o jeans aparece hoje em diferentes silhuetas e categorias, com modelos retos, barrel, wide leg, bermudas, saias e jaquetas, o que confirma a estratégia de tratar o denim como uma linha ampla dentro da coleção, e não como um único produto.
A campanha também mistura jeans com peças de alfaiataria, tricôs, blusas bordadas e voil. Essa combinação ajuda a afastar a categoria de uma leitura exclusivamente casual e mostra como o material circula por diferentes propostas de styling.
Uma peça que continua mudando
O interesse do jeans está justamente na capacidade de permanecer reconhecível enquanto absorve novas proporções, lavagens e usos. A Cantão explora essa característica ao colocar mulheres de diferentes gerações diante da mesma matéria-prima, sem tentar uniformizar a forma como cada uma aparece.
Essa leitura também conversa com a própria comunicação atual da marca. Em sua plataforma dedicada ao jeans, a Cantão destaca novas modelagens e diferentes formas de vestir a categoria ao longo do dia, reforçando uma ideia de versatilidade ligada ao ritmo cotidiano.
No fim, a campanha funciona menos como uma defesa do jeans como clássico e mais como uma observação sobre por que ele continua atual: porque raramente exige que todas as pessoas o usem da mesma maneira.
