A maison parisiense Casablanca assina o Carnaval de 2027 ao lado do Alma Rio, camarote que estreou na Marquês de Sapucaí em 2025. A parceria, inédita, começou durante a Paris Fashion Week, no início de outubro, e chega ao Rio no Carnaval, quando Charaf Tajer, fundador e diretor criativo da Casablanca, será um dos anfitriões do espaço. A marca também criará as camisetas oficiais do camarote, feitas exclusivamente para convidados e anfitriões durante os desfiles.
O movimento acontece em um momento especial para a grife. A Casablanca escolheu o Brasil como tema da coleção Spring/Summer 27 e vai dedicar ao país a sua próxima campanha. Fundada pelo francês de origem marroquina Charaf Tajer, a maison está presente em mais de 350 lojas ao redor do mundo e construiu uma comunidade internacional de admiradores que inclui Bella Hadid, Gigi Hadid, Kendall Jenner e Hailey Bieber.
A estética da marca ajuda a entender a afinidade com o Carnaval. A Casablanca combina referências de luxo, esporte e lifestyle, une o leisurewear à alfaiataria e traz peças inspiradas pelo tênis, pelo universo de viagens e por ambientes ligados ao lazer e à hospitalidade. Sua linguagem é marcada por cores, estampas e referências culturais, um repertório que conversa naturalmente com a festa carioca. Em 2025, a grife abriu sua primeira flagship em Paris, na Rue du Faubourg Saint-Honoré, na cidade onde Tajer nasceu e cresceu.
Do lado brasileiro, o Alma Rio reúne carnaval, música, gastronomia, moda e uma agenda que conecta o Rio de Janeiro a diferentes pontos do mundo, com curadoria voltada ao lifestyle contemporâneo. À frente do projeto está o Grupo Live, representado por Guga Pereira e Wilson Anastácio, ao lado de Alessandra Pirotelli e Marcelo Fonseca, que também integram a sociedade.
O primeiro capítulo da parceria foi escrito em Paris. Durante a Paris Fashion Week, Alma Rio e Casablanca realizaram uma after-party exclusiva no Espace Niemeyer, edifício projetado por Oscar Niemeyer na Place du Colonel Fabien. O espaço, uma das obras mais emblemáticas do arquiteto brasileiro na Europa, serviu de ponto de encontro entre as duas marcas e levou a energia do Carnaval carioca a um dos momentos mais importantes do calendário internacional da moda.
“O encontro ganha ainda mais significado por fazer parte de um momento especial para a Casablanca, que terá o Brasil como tema de sua próxima campanha”, afirma Iran Peixoto, executivo representante do Grupo Live.
Para Guga Pereira, sócio fundador do Grupo Live, a parceria permite “levar para novos territórios uma experiência que nasceu na Sapucaí e vem se construindo a partir de um olhar para a cultura contemporânea”. Ele diz ainda que estar ao lado da Casablanca em Paris, no momento em que a marca dedica a próxima campanha ao Brasil, cria uma troca muito especial e amplia as possibilidades de conexão do Alma Rio com outros públicos e referências.
Alessandra Pirotelli, CEO do Camarote Alma Rio e sócia-diretora da Camarote Brasil, uma das empresas proprietárias do espaço, lê o Carnaval como território de vanguarda. “O Carnaval do Rio sempre esteve na vanguarda da estética e do comportamento, dialogando naturalmente com a moda, a música, a arquitetura, as artes e com o que o mundo começa a desejar”, diz.
O Grupo Live, por sua vez, é uma holding brasileira que atua em toda a cadeia da música e do entretenimento, com gestão de carreiras, agenciamento artístico, gravadoras, editoras musicais, produção de eventos e venda de ingressos. A origem está na Live Talentos, fundada em 2008 por Guga Pereira e Wilson Anastácio Jr. O grupo soma mais de 10 mil shows realizados em 15 países e 25 prêmios conquistados.
A leitura de mercado é direta: a moda internacional olha para o Brasil como tema e como palco, e o Carnaval funciona como vitrine de comportamento. Ao ligar uma maison de Paris a um camarote da Sapucaí, a parceria encurta a distância entre as duas cidades. Mais informações estão no site do Grupo Live (grupolive.com.br) e no da Casablanca (casablancaparis.com).
