O e-commerce de maior valor movimentou R$ 4,12 bilhões no Brasil entre janeiro e agosto de 2026, alta de 2,1% sobre o mesmo período de 2025. O dado mais interessante, porém, está menos no crescimento e mais na forma como esse consumidor está comprando.
O número de pedidos recuou 0,3%, enquanto o ticket médio avançou para R$ 663,29. A quantidade média de produtos por pedido também aumentou, ao mesmo tempo em que o preço médio por item caiu 4,1%, para R$ 303,51.
Moda e acessórios continuam representando a maior fatia da cesta, mas perderam força. Beleza e perfumaria cresceram 17,3%, enquanto utilidades domésticas avançaram 49,1%. O levantamento, realizado pela Confi/Neotrust em parceria com o E-Commerce Brasil, também mostra expansão mais acelerada fora do Sudeste.
Os números sugerem um consumidor que não necessariamente abandonou o desejo, mas está reorganizando onde e como gasta.
