Em 11 de janeiro de 1985, Ney Matogrosso foi o primeiro artista a subir ao palco do primeiro Rock in Rio.
Mais de quatro décadas depois, esse gesto volta ao centro de uma campanha.
Johnnie Walker recupera a imagem histórica da entrada de Ney no festival para apresentar “First Step”, criada pela AlmapBBDO e narrada pelo próprio artista. A ação marca também sua primeira campanha publicitária solo.
A construção é simples, mas especialmente forte do ponto de vista de marca.
O primeiro passo de Ney ganha uma leitura que remete diretamente ao Striding Man, símbolo de Johnnie Walker, e passa a integrar temporariamente a identidade visual da campanha.
Não é uma celebridade colocada ao lado de um produto.
É uma imagem de arquivo que já carregava significado antes de a marca chegar.
Quando o arquivo encontra a identidade da marca
Ney tinha 12 anos de carreira quando abriu a primeira edição do Rock in Rio.
Entrou em cena diante de mais de 100 mil pessoas com uma linguagem visual e performática que já desafiava convenções. A apresentação começou sob vaias, mas se tornaria uma das imagens lembradas da história inaugural do festival.
O próprio Rock in Rio reconhece Ney como o primeiro artista a subir ao palco em 1985, edição que recebeu mais de 1,3 milhão de pessoas ao longo de dez dias.
É justamente esse contexto que dá força à campanha.
O conceito Keep Walking sempre esteve associado à ideia de movimento.
Ao recuperar uma fotografia em que Ney literalmente começa a caminhar para dentro de um novo capítulo da música brasileira, Johnnie Walker encontra uma correspondência visual rara entre história cultural e patrimônio de marca.
A releitura recebeu o nome de “Striding Ney”.
Patrocínio que tenta produzir cultura
A campanha também mostra uma mudança importante na relação entre marcas e grandes festivais.
Estar presente já não basta.
Logo, bar, área VIP e produto continuam relevantes, mas dificilmente constroem memória sozinhos.
As ativações mais interessantes procuram encontrar histórias que já fazem parte da cultura do evento e acrescentar uma nova camada de interpretação.
Em 2026, Johnnie Walker participa do Rock in Rio pelo oitavo ano como whisky oficial do festival. A campanha ganha veiculação digital e também ocupa empenas no Rio de Janeiro com a imagem histórica de Ney.
Há ainda uma ativação na área VIP, mas ela é secundária diante da força do filme.
O ativo mais valioso aqui não é físico.
É memória.
Uma imagem que já dizia tudo
Campanhas com celebridades muitas vezes começam pelo nome e procuram depois uma história que justifique a associação.
Aqui, o processo parece inverso.
A história veio primeiro.
Ney Matogrosso realmente esteve naquele palco.
Realmente foi o primeiro.
E sua trajetória já carregava uma ideia de movimento, ruptura e identidade própria muito antes da campanha.
Por isso a associação funciona.
A marca não precisa inventar coragem, ousadia ou primeiro passo.
Precisa apenas reconhecer que tudo isso já estava na imagem.
Quando publicidade consegue fazer esse tipo de leitura, ela deixa de interromper a cultura.
Começa a conversar com ela.
Instagram: @johnniewalkerbrasil / @ney.matogrosso / @rockinrio / @almapbbdo
